平均每月开出1家新酒店、在华酒店将超100家……一直对中国市场野心勃勃的万豪国际酒店集团，正开足马力加速扩张。

　　从1989年香港开设的JW万豪酒店开始算起，目前，万豪在中国管理着58家酒店，涵盖包括丽思卡尔顿、万豪和JW万豪等在内的9个酒店品牌。

　　不过，万豪并不满足于此，它瞄准了更大的市场蛋糕。在其扩张计划中，不仅包括一线城市，还涵盖了经济发达、旅游发展较好的二线城市。其即将开业的52家新酒店中，绝大多数都位于二线城市。

　　然而，表面的风光并不能掩盖深层次的危机。就在万豪高歌猛进的同时，扩张背后已显现隐忧。记者调查发现，近三年来，平均每年都有1家万豪品牌的酒店撤牌退出北京市场。

　　这也仅是北京市场的数据，其他地区的不得而知。

　　雄心勃勃

　　为应对旅游需求的急剧扩大，美国各大酒店集团陆续加大在中国的布局，万豪则计划在2015年之前将其在中国的酒店增加1倍。

　　作为这一“增速”中国计划的一部分，万豪国际有52个酒店项目正在中国兴建和筹划，截至2014年，万豪在中国近40个城市将有超过100家酒店，涵盖9个品牌。其中与富力、绿地等商业地产公司的合作项目将是未来其下一阶段在华开发的重点方向之一，以巩固其连续多年在中国市场双位数的增长速度。

　　“目前，中国市场对全球的销售贡献约为5%，但增速很快;今后3年，万豪国际集团将在中国市场上平均每月开出一家新酒店，以进一步加速扩大中国市场在全球的整体份额。”万豪国际集团总裁兼首席执行官Arne Sorenson透露。

　　据悉，万豪目前在中国的酒店合计有100万间酒店客房，而在美国则有500万间。

　　“我们认为未来20年中国酒店客房数量会扩展到一个可观的容量。因此，集团将在2015年底前将在华雇佣3万名员工，也是重申对中国市场的重视。”万豪国际集团亚洲太平洋及澳大利亚行政副总裁暨首席运营官施康瑞如是表示。

　　过去的十年，万豪在中国的发展都集中在一线大城市，而今，万豪继续拓展中国版图，重点开发二三线城市——去年，万豪签下的新酒店项目分别分布在中国30个不同的城市。

　　万豪提供的一份资料显示，目前其在中国正在兴建或筹划中的酒店项目有52个，大部分开业日期计划都在2014年以前。除了在北京、上海和广州这些一线城市有开店计划之外，绝大多数酒店开设地点是在经济发达、旅游发展较好的二线城市。

　　万豪亚太区总裁高思盟解释称，虽然在中国的几大国际高端品牌，如香格里拉、希尔顿、洲际、雅高、温德姆等中，万豪的市场占有率仅15%，但其盈利却占23%，可见中国市场的效益良好。

　　基于此，万豪在中国召开了面向投资者的说明会，宣布到2014年前将投资26至28亿美元，用于在全球范围内增加酒店数量，而其中有14%会投放到中国市场。