作为小众市场品牌，莱佛士（Raffles Hotel）选择缓步并谨慎的拓展道路。与此同时，为将拥有悠久历史的品牌内涵更好地传向外界，莱佛士酒店及度假村已着手进行形象宣传更新策略。

　　日前于北京进行品牌推介的莱佛士酒店及度假村销售及市场部副总裁Diana Banks介绍，对于莱佛士酒店及度假村而言，中国是非常重要的市场。去年，由中国客人带来的营业额增长了25%。例如，中国游客是塞舌尔普拉兰莱佛士酒店的第二大宾客来源。同样，位于巴黎的巴黎莱佛士皇家蒙索酒店，中国也是最重要且最有潜力的市场之一。

　　作为发展中的酒店集团，莱佛士品牌目前在全球拥有10间奢华酒店，遍布世界主要的国家和地区。在中国，除了2006年开业的北京饭店莱佛士外，全新打造的海南莱佛士酒店也将在今年揭幕，使中国成为第一个同时拥有莱佛士城市酒店及莱佛士海滩度假村的国家。作为集团内的高端品牌，未来莱佛士并不会急于增加酒店项目，而会谨慎地选择恰当的时机。Diana Banks说到，莱佛士属于小众市场，因此谨慎选择战略性地理位置、好的伙伴及合适的酒店建筑物本身益发重要。莱佛士已开始考虑在中国设置第三个酒店项目，但是具体计划还待恰当机会出现才能付诸实行。

　　而为吸引更多市场的目光，莱佛士也已着手进行形象宣传更新策略。Diana Banks解释，莱佛士拥有非常美的内在，但是过去一直未能很好的将其价值传向外界。因此，为让品牌的外在更加吸引人，莱佛士翻新了网站及宣传册的文字和图片，使其更为近现代语言和思想。近期内，莱佛士也将推出全新的中文网站，便于和中国市场作更好的沟通。