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高铁还能救经济型酒店几次?  

时间:2013-5-3 12:40:18 来源:新商报|

  今年五一假期,气温迅速转暖,但辽宁大连的部分经济型连锁酒店感受到的却是丝丝寒意。“去年五一,我们酒店是超预订,而今年,我们用尽了各种促销办法,入住率才勉强达到100%。而从5月1日起,客人便如退潮般离去,入住率迅速降到60%-70%。”大连一家经济型连锁酒店负责人杜滨说。

  事实上,对于大连上百家经济型酒店来说,眼下是一个“充满变量”的时代已经饱和的市场以及诸强继续跑马圈地的现状;不够理想的经济大环境遭遇厉行节约等政策因素……而在诸多变量中,新近开通的哈大高铁则在这个五一假期中,为大连部分经济型连锁酒店当了一回“救驾者”。

  部分经济型酒店遇冷

  “今年,大连部分经济型连锁酒店遭遇了前所未有的考验。”杜滨表示,今年春天,大连气温迟迟未能回暖,本来4月份经济型连锁酒店就应该进入“迎客季”,但今年却被料峭的春寒生生拖入到了4月底~5月初;厉行节约等政策使得旅游团和公务团减少,包括经济型连锁酒店在内,各档次酒店的入住率都不很理想;经济大环境方面的原因也给酒店业带来了压力。

  “今年以来,大连地区经济型连锁酒店的平均入住率在60%左右,而这正好是品牌经济型连锁酒店的盈亏平衡点,在这个平均值的掩映之下,不少经济型酒店在1月~4月份这个淡季中实际上是亏损运营的。”杜滨坦率地说。

  “这个五一假期,幸亏有哈大高铁救驾,大连一些经济型连锁酒店才能摆脱窘境。”如家旗下的高端品牌和颐酒店营销总监谢玉红表示,入住其酒店的客人中很多都是“高铁客”,哈大高铁使得他们可以充分利用三天短假,往返大连旅游观光。“五一期间,我们酒店的入住率达到了100%,这其中哈大高铁帮了不小的忙。”位于胜利桥的汉庭酒店负责人孙荧也表示。

  哈大高铁救驾大连经济型酒店的另外一个明证是:5月1日起,大连经济型酒店客流突然如潮水般撤去。“从4月28日到30日,我们的入住率是100%,而5月1日晚上的入住率只有60%-70%。”如家酒店星海广场店负责人表示。

  高端品牌试水遭遇“复杂年份”

  业内人士表示,经过最近几年经济型连锁酒店在大连市场的狂热发展,如今,大连地区经济型酒店数量已有上百家之多。“坦率地说,目前,大连市场的经济型连锁酒店已经饱和,而由于各品牌之间的激烈竞争,经济型连锁酒店似乎已经陷入到"囚徒困境"之中:不扩张恐怕就要等着被吃掉;而在当前形势下,扩张则有可能是自己撞上枪口。”
 
  “目前,大连市场上还没有知名品牌的经济型连锁酒店关张倒闭,它们仍在挤压单体的低星级酒店的生存空间,如今,大连一些小品牌或单体的经济型酒店已经出现关闭休业了。”杜滨认为,这并非是最后的结局,当小品牌连锁和单体经济型酒店被淘汰之后,接下来可能就会出现强势品牌的关停潮了。

  事实上,最近两年,随着各品牌的经济型连锁酒店如雨后春笋般涌现,部分行业大鳄已经意识到了转型或者向其他领域拓展的紧迫性,于是纷纷推出各自旗下的高端品牌,以摆脱依靠传统经济型酒店在中低端市场获得单一利润的尴尬。“比如,如家推出旗下的四星级和颐酒店品牌,并且在大连提早布局;汉庭推出高端品牌喜玥,并也酝酿进入大连市场。”上述业内人士表示,本来经济型连锁酒店布局高端市场几乎是大势所趋,但却遭遇了今年“颇为复杂”的经济和政策环境,试水效果似乎并不理想。

  会员网络或成“最后底牌”

  “五一期间,哈大高铁救了大连部分经济型酒店一把,不过,节假日过后,经济型酒店恐怕要面对常态上的一种"自我求生"了。”杜滨表示,大连的旅游最旺季是7月份和8月份。在旅游旺季,经济型酒店的入住率并不是难题,但漫长的平季尤其是淡季,则是不少经济型酒店难捱的寒冬。

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