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酒店数字营销:打造品牌还是创造

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在线研讨会:信息时代的酒店网络
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高星级酒店咋过“穷日子”  

时间:2013-5-24 14:39:07 来源:中国旅游报|

  如果说高星级饭店以前过的是“富日子”的话,现在市场转变的过渡期是应该学着怎么过“穷日子”了。“穷日子”的过法还要从企业经营的最终目标——利润说起。利润的获取来源于两个方面:提升收入、降低成本。在收入提升受到挑战的今天,降低成本的工作显得十分关键。

  强化一人多岗,进行岗位复合

  一般而言,酒店十分注重员工的工作分工,形成当前工种多、岗位多的局面。这样的做法强化了各工种的专业性,为创新能力培养提供了条件,但也存在工作协调难度加大、各岗位间考核难度加大的问题,人力成本也居高不下。

  以会议部为例,酒店是否每天都有会议召开?会议室每天是否都在满负荷运行?很显然,是达不到这种状态的。那会议部员工的日常工作安排,应该成为我们思考分析的问题。

  再以厨房为例,一般而言,客人抵达酒店用餐,落座之后便要求服务员上菜,此时凉菜先上桌,用餐临近结束时,通知服务员上主食。凉菜间的厨师在刚开餐的阶段会比较忙,而面点间的厨师则在用餐临近结束时比较忙。分析之下,我们是否可以设想将凉菜、面点两岗位合并呢?员工总数降低了,相应管理人员的数量也会降低,人力成本自然降低。

  分割产业链,提高集约化水平

  很多啤酒生产企业只生产啤酒,而酒瓶、瓶盖则交由专门公司完成。大多数品牌汽车厂商只完成零部件拼装,零部件则都从各专业工厂购得。很多人会觉得奇怪,为什么不自己生产?从其他企业采购,买到的东西价格肯定比自己生产的高。

  其实,终端企业虽是采购了制作完成的零部件,但其减少了生产这些零部件设备的费用,同时减少了所需的人力成本。生产零部件的企业,以较大的采购量,压缩了所需要材料的购置成本,便能较容易地形成利润空间。

  同理,我们来看酒店的餐饮部门。我们既要采购,又要建各类仓库保存,然后是粗加工,砧板切配。那是否可以考虑将这几项工作转交给某一企业加工呢?把以前采购未加工的原材料,转变为采购按照某一标准加工过的原材料(当然,前提是要保障安全和品质)。这种企业集约化经营的方式,可成为酒店降低成本的突破点。

  加强岗位评价,关注岗位设置前不久,笔者有机会到某高档酒店考察,车刚进入酒店入口,便见到一名类似武警的员工迎门站立,见到我们便是一个漂亮的军礼。此时,坐在笔者旁边的该酒店人力资源部领导说,这是我们专门设的形象岗,其主要任务就是以行军礼的方式迎送客人,让客人对酒店印象深刻。

  乍一听来,这个岗位极具价值,但细细分析,不禁提出质疑。我们认为消费者渐已成熟,会十分理性、全面地分析一家酒店的产品和服务。他们会关注酒店的设施、氛围、员工态度等等细节,甚至会关注餐厅的杯子有无水迹、客房有无异味等,最终是依据这些对酒店形成评价,至于这位员工的军礼,对客人评判酒店的影响有多大,值得考量。

  企业经营最核心的问题便是效益,我们尽最大努力让每一寸土地、每一位员工为企业创造最大的效益。因此,经营者须理性地对岗位设置进行分析。

  关注设备维护,延长使用期限

  广州白天鹅宾馆在业内有极高的知名度,2011年初,在亚运会结束之后不久,笔者曾对其进行专门考察,收获颇多。其中一点,尤为震撼。那就是白天鹅宾馆的部分客房里还用着开业时的家具,这些家具不但能正常使用,而且连划痕都没有。白天鹅宾馆1982年2月开业,家具能得到这般保养,令人称奇。

  如今,业内人熟知酒店6到8年就要装修改造一次,如果不装修,设备用品“老了”,如果装修,酒店基本上无利润可言。其实,我们完全可以向白天鹅宾馆学习,在设备使用时就应注重做好维护保养。当然,像白天鹅宾馆这种状态的维护肯定比我们日常的维护要多付出成本,但应该看到,这与重新装修、再投入一批设备相比,还是值得的。

  追求互利共赢,开展横向合作

  每家饭店采购时,供货商无一例外都会给出这样的政策:看采购量确定单价,采购量越大,采购单价越低。遇到这样的问题,酒店就会在“资金总占用量”和“单价”之间测算,以寻找财务学上讲到的所谓“最佳进货量”。

  转换一下思想,不要只看自身的消耗量,还应

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