在Thomas Cook步步紧逼以及Thomson位居英国旅游网站流量排行榜之首的情况下，本周大概是Expedia在欧洲开始重要的新品牌宣传活动的最佳时间。

　　打着“People Shaped Travel”的品牌宣传语，这次重塑公司品牌的活动将首先在英国推出，然后相继在德国[注: 德国位于欧洲西部，东邻波兰、捷克，南接奥地利、瑞士，西接荷兰、比利时、卢森堡、法国，北与丹麦相连并邻北海和波罗的海与北欧国家隔海相望。]、荷兰[注: 荷兰，正式名称尼德兰（荷兰语：Nederland），位于欧洲西北部，濒临北海，与德国、比利时接壤。荷兰国土海拔很低，很多地方地势接近甚至低于海平面。]、意大利[注: 意大利（Repubblica Italiana），全称是意大利共和国。1861年3月17日，意大利王国宣布成立，位于欧洲南部，]、瑞典、挪威和丹麦[注: 丹麦王国（丹麦文：Kongeriget Danmark）是斯堪地纳维亚里面积最小的一个国家，位于欧洲北部日德兰半岛上及附近岛屿。]展开。

　　电视、广播、平面、网络以及社会推动等将作为广告宣传活动的一部分，宣传活动由创意工作室-奥美广告公司设计。

　　此推广背后隐藏的想法是向已有的和潜在的消费者显示Expedia公司人性化的一面。在这个案例中，通过让一些在Expedia位于伦敦[注: 伦敦是英国的首都、第一大城及第一大港，也是欧洲最大的都会区之一兼世界三大金融中心之一，与美国纽约和日本东京 并列。2005年，伦敦的人口为750万，都会区的人口则超过1200万人。]的欧洲总部工作的员工参与其中，凸显这些为网络用户整合旅游产品的员工的不同语言、文化背景。

　　相比其他旅游品牌的宣传营销（如专注于阳光沙滩、棕榈树等类似的宣传），市场营销专家们估计这次推广将会别具特色。

　　这次新活动推出的15个月前，Expedia在美国推出了现在臭名远扬且语法蹩脚的“Where you book matters”广告宣传语。

　　在包括英国在内的很多国家，Expedia利用其电视广告中的“积木”创意，但从来不采用上述的宣传语。其姊妹公司Hotwire 2011年4月在英国发布了一个电视广告推广，目前这个推广也在进行过程中。（Melody 编译）