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时间:2012-9-18 12:05:09 来源:天津网|

  同程网在疯狂返利,松果网还在不停摸索,它们下一步瞄准了客栈,并对新模式“垂涎三尺”。这些在线旅游代理网站的大佬们正在拿着投资砸未来,但未来是什么样子,谁也说不清。

  争夺

  用挥金如土来形容OTA(在线旅游代理商)的大佬们,一点都不为过。

  眼下,为了保住各自的“江湖”地位,大佬们左手刚敲定投资、并购,右手就打算扔出几千万元,欲在“价格战”中一决高下。最新的数据是,5亿美元——携程旅行网(以下简称携程)打算以“返利”的形式、在一年内将这笔钱全部“送”给消费者。

  携程提出的口号是:“月月狂减,天天低价,周日酒店半价。”且不说每天具体要送出多少,仅5亿美元的数额就相当于携程2011年全年的总营收。而此前,携程花在营销方面的费用每年也就两三亿元。与之相对应的是,此前艺龙网的“最大规模最大力度夏季促销”,芒果网的“酒店狂欢节”、同程网的“9000万让利回馈”等。

  当然,付出就有回报。

  有数据显示,芒果网的酒店预订业务比去年同期增长了260%;今年第二季度,在酒店团购业务的带动下,艺龙的酒店营收比重已经达到整体营收的78%,在酒店这一部分,艺龙与携程的差距在不断缩小。

  而携程2012年第二季度财报显示,其营业利润为1.68亿元人民币(2600万美元),同比下降37%,同时,该季度的营业利润率为17%,相比2011年同期,直降15%。

  让携程感觉到危机并试图应变所做出的动作是高调进入“价格战”。而在将要到来的黄金周,这些OTA们也将各尽其能。

  9月13日,携程一口气推出5个APP(无线应用)——携程无线、携程特价酒店、携程旅游、驴评网、铁友分别提供机票和酒店预订查询、特价及惠选和团购酒店、基于LBS(定位服务)的目的地度假指南和社交分享、精选城市全方位旅游指南、高铁票的查询与代购服务,并声称要“二次创业”。

  在业界一片哗然的同时,携程倒也冷静,对能否给行业带来冲击,携程方面表示:“无线应用是未来的必然趋势,携程推出无线应用群,将线下和网络服务体系植入无线领域,建设O2O(Online To Offline)模式的典范,提升无线服务的水准。”

  无疑,这又是一笔投入。可不论是“价格战”还是移动互联网的应用程序,争夺都在高调地进行着。然而,“低调”的争夺也不曾停止,中小酒店及其客栈的预订业务就是其中之一。

  携程投资的松果网今年2月份上线、芒果网旗下的青芒果网已经先行一步,去哪儿网也在今年4月注册了松鼠网。而与之相近的游多多旅行网、8264(户外运动旅游网)等已经有了一部分固定的用户。促成OTA的大佬们备战中小酒店、客栈市场的无非是标准化程度较高的酒店已经被OTA签约,且竞争激烈。再有就是这一领域同样孕育着新的机会。

  有数据显示:携程、艺龙签约的酒店达3万多家。可是,中国有将近30万家住宿单位。如何将剩下的从线下拿到线上成为目前最重要、最迫切的“任务”。

  据携程方面给新金融记者的回应,携程和松果网的合作几乎“一拍即合”。从有投资意向到签约上线,仅用了两个月的时间。而其投资的初衷是:“对酒店产业的布局,小酒店客栈是酒店市场的重要组成部分。”

  当然,这种判断来源于我国休闲旅游业务的发展。

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