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为什么在线旅游网站创业失败率那
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2012国内在线旅游市场规模同比增31.6%  

时间:2013-3-11 13:26:35 来源:中国行业研究网|

  据中研普华《2013-2018年在线旅游行业深度分析及“十二五”发展规划指导报告》显示,2012年中国在线旅游市场交易规模为1729.7亿元,较2011年增长31.6%。并且,这一良好的发展势头在今年得以延续,刚过去的蛇年春节黄金周期间,火爆的出境游、国内游预订就为在线旅游网站带来了丰厚的收入。尽管节前出境游呈现一幅热度不减的态势,但节后旅游产品报价开始“大跳水”,各种优惠促销活动纷纷面市,市场价格战硝烟弥漫,更加优惠的价格或引发新一轮旅游热潮。
  
  去年国内在线旅游市场规模同比增31.6%
  
  如今,随着社会的发展以及人们生活水平的不断提高,旅游业发展迅速,越来越受到人们的关注与青睐。我国在线旅游市场规模近年来也一直在持续扩张。数据显示,截至2011年12月底,我国旅行预订用户达到4207万人,用户年增长16.5%,预计2014年将达到4580亿元。
  
  众所周知,三季度一直是国内在线旅游市场交易规模最大的一段时期。据中研普华《2013-2018年在线旅游行业深度分析及“十二五”发展规划指导报告》显示,2012年第三季度中国在线旅游市场交易规模达488.1亿元,同比增长27.8%;其中,OTA(在线旅游分销商)市场营收规模达26.3亿元,同比增长16.7%,其中携程、艺龙、同程分别以46.3%、7.9%和5.3%的份额占比位列前三。
  
  而在今年的春节黄金周内,火爆的出境游、国内游预订无疑又为在线旅游网站的丰厚腰包贡献了一份力量。作为旅游市场两大主题之一,出境游比往年增长更为明显,出现多年罕见的蛇年春节出境游高出国内游4倍的反差。具体而言,出境游短线中,东南亚最火爆,泰国居首;而海岛游则维持热销,报价普涨五成以上。而最引人关注的是,春节期间,据旅游机构数据显示,香港游成为内地游客的首选,香港酒店预订量上涨200%。
  
  同时,由于正月初五正值2月14日情人节,蜜月游主题也异常火爆,海岛成为蜜月游首选地。据悉,海岛游线路预订主要集中在普吉岛、马尔代夫、巴厘岛、长滩岛、塞班等方向,并且价格较之去年也有所上涨。
  
  蛇年春节后在线旅游市场价格战硝烟再起
  
  在线旅游市场的诱人前景必然引来众多抢食者,为了能在这一市场分食一块蛋糕,在线旅游网站不惜以降低价格来凸显自身旅游产品的高性价比,价格战也就成了在线旅游网站有力的竞争“武器”。
  
  自2012年6月份开始,携程、去哪儿等便打起了惨烈的价格战。去年6月,携程、艺龙等在线旅游网站相继推出“返利促销”等优惠活动。之后携程网高调宣布投入5亿美元开展低价促销活动,活动从7月起持续一年时间,涉及酒店、机票、旅游门票等各个方面。随后,艺龙网也公开向携程宣战,“携程团购没有的,我们有;携程团购有的,我们全部先打9折再减1元!”此后芒果、同程、途牛等众多在线旅游网站纷纷卷入其中,价格战迅速在整个在线旅游行业内蔓延。
  
  这样的火药味一直延续到2013年。近日,携程旅行网资深营销副总裁汤澜在微博上宣称,价格战将扩展到机票领域。去哪儿、携程等网站的价格战从酒店业务打到机票,令在线旅游网站之间的价格“战争”全面升级。
  
  此外,随着春节黄金周的结束,为了吸引客户,携程网、艺龙网等各大旅游网站的产品报价开始“大跳水”,降幅最高达六成,还有各种优惠促销,部分线路价格甚至达到全年最低。
  
  而春节期间火爆的海岛游节后“跳水”最明显,针对节后淡季的促销线路受欢迎。比如,一条入住五星豪华酒店的三亚5日自由行(1晚住宿起),春节高峰期间起价5000元以上,节后下降到1800元起,降幅达六成以上。上海直飞毛里求斯开通后人气火爆已经预订到3月份,8日自由行起价从春节期间近2万元下降到不到1万元,部分产品两人同行享一人全程免单。热门的马尔代夫线路节后至少便宜了八千元以上,春节期间多数在两万多元,节后3月份,自由行报价上海出发最低八千多元起。
  
  如此优惠的价格或在节后引发市民新一轮的旅游热潮。据旅行社透露,市民出游意愿依然强烈,

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