3月26日消息，在线旅游网站携程收购酷讯一事仍旧扑朔迷离，截至目前，双方均未就收购一案做出明确表态。这种未置可否的态度让事件持续升温，而相较于携程收购成功与否，事件背后释放的信号则更引人关注。

　　竞争加剧 携程思变

　　作为中国概念股中市值前五的企业，携程至今仍然是中国在线旅游预订市场的老大。但是风光已不复当年。携程2012年财报显示，携程旅行网2012年净利润出现34%的大幅下滑，增长率近5年首次跌破20%。

　　业绩下滑的背后，是整个旅游市场环境已经发生剧变。互联网的发展带来旅游市场更加多元化的营销渠道，除了传统的在线分销的OTA模式之外，酒店机票官方网站的直销模式、去哪儿、酷讯等垂直搜索引擎模式，淘宝旅行等在线平台模式蜂拥而起，给客户更多选择空间。

　　多元化的营销渠道选择，再加上OTA模式收取高额佣金对客户利润的侵蚀，影响了OTA企业对于上游供应商的控制，而首当其冲的是价格优势的减弱。对此，虽然携程网在去年也加入了价格战，但收效甚微。据艾瑞咨询的数据，在中国旅行预订第三方在线代理商市场中，携程的份额已经从过半数的绝对领导地位降至三成左右。

　　面对内忧外患，携程不得不积极寻找变局的机会。

　　“把鸡蛋放在更多的篮子里”

　　业内人士分析，细分市场的覆盖、多元化的经营应该是携程未来的战略布局，投资并购企业是其中的重要步骤。

　　此前携程早已拉开了并购投资线上旅游公司的大幕。其先后投资了“驴评网”、“订餐小秘书”、“中国古镇网”、“途家网”、“松果网”、“太美旅行”、“飞常准”等线上旅游公司。甚至设立了单独的投资公司携程旅游控股，由携程上任CEO范敏执掌。可见为应对竞争，携程的并购步伐正在加快，不断优化战略布局。

　　而成立单独的投资公司也说明携程的并购之路将继续。此前，携程网联合创始人范敏曾表示，2013年携程将在并购方面加大力度，未来要收购搜索引擎公司。虽然这是否指向垂直搜索酷讯目前尚无定论，而单论收购搜索引擎的意义，正好可以弥补携程OTA单一营销方式的短板。

　　从携程网的一系列并购，不难看出其已经开始在细分领域的布局。一直以来，携程网模式覆盖的酒店数量、类型、区域相对局限。数据显示，以携程为代表的OTA企业对酒店的覆盖量是3万家，而去哪儿为代表的平台类网站却覆盖了15万家，这也促使携程思考如何从细分领域入手，覆盖更多的酒店资源。

　　而投资途家网正是这一战略的举措之一。途家的核心优势是对房源的收集，而这正好可以增加携程对酒店资源的占有率，增强市场调控能力和话语权。

　　另据数据显示，虽然当然旅游市场硝烟弥漫，实际上当前中国在线旅游预订市场渗透率仅为20%，意味着未来还有很大的空间可以挖掘。（文/常娜）