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33%的美国活跃旅行者使用移动设备

OTA的苦日子要来了吗?
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时间:2013-09-29 09:10:54 来源:速途网|

  随着移动互联网的兴起,各行各业都把目光集聚到这块“肥沃的土地上”。而在线旅游这个行业,骨子里就带着移动的行业基因。因此移动领域成了在线旅游企业的兵家必争之地。

  今年中旬,艺龙旅行网宣布率先将旗下“在线酒店”转型为“移动酒店”,时隔不久,携程也高调宣布,将由在线旅游代理转型为移动旅游代理。移动端的大戏正在上演,目前来看,在线旅游APP业务仍以酒店、机票预订为主。

  移动新版本的发布标志着携程从“鼠标+水泥”的运营方式开始正式迈入“大拇指+水泥”的运营方式。为此,携程开始对线下业务大量裁员,由重模式向轻模式转型。艺龙方面也认为,移动已是大趋势,转型是必须要做的。在移动的旅游领域,其实来要看品牌和线下的资源能力,单独做APP很难成功。

  巨头交手:狠招频出

  为了抢占移动端,艺龙方面筹20亿元用于移动端的推广,同时推出了“同床异价”策略,用户通过艺龙手机客户端订酒店、机票会获得更高折扣。折扣幅度高达30%-50%;此外,对于所有基于移动端的预订,都提供数额不等的现金返还。

  而携程也一直在不断的加强移动端业务的突击。而为了激励无线端业务,携程采取了无线端“酒店多返5元,机票、门票多返2元”“手机预订多享1倍积分”等措施。这一举措被业界认为是进一步扩大市场份额,争夺流量的重要手段。也预示着OTA大佬们之间的互相拆台和你我“互掐”再次升级。

  今年艺龙旅行网第二季,艺龙客户端累计下载超过1500万次,来自移动端间夜量的贡献比例已超过20%,移动端增长趋势明显,但亏损7610万。同样第二季度携程无线的交易量是去年同期的三倍,对酒店预订的贡献超过20%,对机票预订的贡献约为15%。

  虽然在第二季度上艺龙呈现出巨大的亏损,但是艺龙的无线端去出现大幅度的增长,艺龙方面表示亏损的资金大部分都是投在移动端的推广。携程依靠其强大的知名度和庞大的订单,在盈利上表现不俗。

  小企业有大梦想

  除了这些在线旅游巨头涉足移动,在路上、大床摇一摇、米途、摇摇订酒店、面包旅行等新生代的移动领域的新兵也纷纷崭露头角。

  其中在路上和面包旅游发展十分迅速,今年年初在路上获得阿里和红点的投资,之后创始人陈伟着手谋划商业模式落地,在得到多位业内人士和投资圈大佬的引荐。经过一段时间的磨合,“在路上”最终成功招揽携程大将唐一波的加盟,担任总裁一职,负责操盘商业化实践,由此可见在路上的潜力。

  而面包旅行以其清新脱俗的风格,在苹果商店的表现十分的不俗。面包旅行发布以后,通过亲友传播和媒体报道,App获得一些关注。但是最重要的是其的创新获得了苹果商店的认可,在几个重要的旅行假期间,面包旅行得到了珍贵的推荐。

  对于巨头们称雄的在线旅游行业,在线旅游的小将们依然不畏艰险的奋力冲杀。早期携程依靠自身在行业内的霸主地位,封杀了一批又一批的新生企业,但是这些小的企业依旧是带着梦想毫不畏惧的冲击着这一领域。

  移动旅游的格局未定

  移动线旅游领域的发展还处初级阶段,虽然巨头们以其巨大的当量迅速的占领MTA的大部分市场,而且移动领域的格局远没有定。

  从目前来看携程和艺龙的交手还一直会持续下去,虽然携程目前在盈利方面表现不俗,但是艺龙在移动端的表现也不输于携程。未来的移动领域格局谁也无法早下定论。

  在巨头企业的挤压之下的移动领域,小企业也未必没有出路,在路上、面包旅行等企业也另辟蹊径,在移动旅游企业也取得了骄人的战绩。

  中国旅游研究院副研究员杨彦峰表示,移动领域最近的发展十分迅速,大家都加重了移动的投入,艺龙的基金,携程的无线客户端都是双方的加注。但艺龙移动更多的是做基金支持,也许以后会有好的成长起来。并且杨彦锋认为,移动这个概念非常的有卖点,毕竟旅游是移动中的生意,所以移动旅游会受到消费者的青睐。

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