【环球旅讯】在公布了第三季度财报业绩后，TripAdvisor很快就声明自己并没有成为OTA的打算，它希望向整个酒店业和所有的OTA传达这一信息。

　　在TripAdvisor公布了第三季度财务报告后，其CEO Stephen Kaufer在随后的财报会议上向投资者确认，该用户点评巨头（它可能很快也将成为酒店搜索巨头）将会通过移动应用为用户提供酒店预订功能。

　　Kaufer称，TripAdvisor将不会成为一家OTA，公司对目前的媒体模式很满意，它很高兴能简化用户的预订流程，但最终的预订依然是由合作伙伴来完成。

　　这并不让人感到惊讶。

　　一项近期由WIHP进行的调查显示，TripAdvisor已经超过OTA和其他渠道，成为酒店官网获得订单的首要来源。

　　以下是TripAdvisor财报会议上的一些亮点：

　　流量增长

　　第三季度酒店搜索流量同比增长了37%、餐厅和景点页面的流量同样也增长迅速。TripAdvisor第三季度月均独立访客量达2.6亿人次，同比增长59%。

　　四个全新的本地化西班牙语版本网站上线，包括秘鲁版、哥伦比亚版、智利版和委内瑞拉版。

　　TripAdvisor还在对其PC端网站进行改版，重点放在庞大的旅游社区以及和酒店、餐厅和景点相关的UGC。

　　内容增长

　　TripAdvisor有超过57万的邮件订阅用户，该网站每分钟新增80多条用户点评内容，点评总数超过1.25亿。

　　旅行者上传的照片量达到1700万张，同比增长了70%。

　　一周之前，TripAdvisor收购了Oyster，后者的酒店点评和照片覆盖超过150个城市。这笔交易对TripAdvisor现有的评论和照片数据库进行了扩充。

　　品牌里程碑

　　TripAdvisor在第二季度开始试验性地投放电视广告项目，反应良好。广告突出了UGC和网站点评机制。

　　TripAdvisor近期和美国运通进行了合作，让后者的持卡用户在TripAdvisor发表评论时可以得到认证。只要这些持卡人愿意将他们的美国运通卡和TripAdvisor账户互联，那么他们会有获得更多权益。

　　他们还与欧洲出版公司Axel Springer达成合作，计划推出德语版电子旅游杂志。

　　这两项合作项目将能提升品牌知名度和用户粘度。

　　移动端的增长、痛点和策略

　　在TripAdvisor的总流量当中，40%来自手机和平板电脑，移动端的月均用户超1.08亿。该公司最近新发布了新的安卓版和iPhone版原生App。该应用累计下载量超6900万次。

　　TripAdvisor的移动应用升级计划还包括对平板电脑App的升级，以惠及平板电脑用户。升级后的平板电脑应用预计能使平板电脑App的收入增加20%。

　　TripAdvisor还与三星进行了合作，在三星Galaxy S4设备上预装自家的移动应用。预装的应用包括一个旅游小组件、锁屏设计和三星故事册的城市信息。这项合作在第三季度带来了使用三星S4设备预装App的700万月均独立用户。
 
　　TripAdvisor称其开展在移动应用方面的计划是为了给旅客提供更多信息，让他们能快速地做出旅行决策。该公司的移动端计划经历了四个阶段：

　　•    第一阶段：去年末，加入酒店元搜索比价功能；

　　•    第二阶段：升级用户界面，推出iOS和安卓版的原生App，侧重运行速度和设计。

　　•    第三阶段：将应用设计元素与智能手机结合；

　　•    第四阶段：计划在2014年，消除预订流程中的不流畅体验，让旅客能在TripAdvisor站内就能进行预订。

　　有趣的是，TripAdvisor称，现在这种把

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