但硬币的另一面是，用户凭返礼码并不能从商户处获得真正的折扣优惠，而礼品卡形式的返礼似乎不够“诱惑”。

　　不过，中国旅游的基本面还是带来了利好形势。根中国旅游研究院的统计，2013年我国有9819万的出境旅游人次，海外旅游消费达1285.6亿美元，预估2014年出境游将达1.14亿人次，海外旅游花费增至1400亿美元。在如此庞大的市场中，以携程在中国旅游业的市场份额，他们想要分一杯羹并不是难事。

　　现有的旅游海外购物网站：小红书和游酷棒

　　除去“CN海淘”、“海外扫货神器”及淘宝全球购这类纯粹购物式的海淘、代购业务，目前旅游类的海外购物的服务相对较少。值得一提的有两家创业公司小红书和游酷棒两家。

　　小红书不涉及直接交易，它专注于境外购物的攻略和信息分享，相当于专攻购物情报的穷游，主要用户为女性购物爱好者。

　　他们目前在iOS平台上有两款App产品，“小红书购物攻略”是将各个目的地的购物资讯做成攻略，为游客出境购物前做信息准备，“小红书购物笔记”则让用户把自己的战利品晒出来，以此形成讨论社区。

　　目前，完成A轮数百万美元融资、拥有了数十万的登录用户的小红书，已将运营重心移到了更能产生黏性、聚集用户的“小红书购物笔记”上。该App的Android版可能在8月上线。

　　对于携程这样的巨头进入海外购物领域，小红书的市场经理霍敬认为，这传达出一种信息，即海外购物市场确实有很大的需求和潜力，但小红书目前主要目标还是吸引粉丝、增强社区活性，并保证信息的真实中立，在商业化上则还没有指定某个的方向。

图四：游酷棒在购物之外还有很多优惠类别，只是每一类里面项目有限

　　成立于2011年的游酷棒是专门为中国游客提供境外优惠券及商户资讯的网站。和携程只有商户购物优惠一种形式不同，游酷棒的优惠券种类更为丰富，包括景点、餐厅、服务、游玩、租车等。这些优惠券大都是与商户或服务商直接合作的。除此之外，网站上还有作为补充内容的游记攻略。

　　相比游酷棒和小红书，携程海外购物的产品类别相对单一，基本走的是“高大上”的路线，目前也没有与游记攻略、社区分享的结合。但如果携程将特约商户与自己攻略社区的POI信息打通，甚至与机票、酒店、度假业务关联，再逐步扩展消费及优惠的种类，凭借他们的雄厚财力和客户资源积累，相信主动出击、身为内部创业的携程海外购物频道，会探索出一条成熟的商业模式的路子。

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