城市价值兑现阶段的专业操盘

诚如我们所知，任何一项旅游节庆活动的成功举办，都少不了四大基本要素，即兴奋要素、娱乐要素、炫耀要素和群众要素。本次国际光影艺术节的创想并非建筑在空中楼阁上，而是基于这四大要素，着力识别功能、竞争功能、增值功能的实现。解决旅游流和举办地承载力之间，即需求和供给;游客和居民之间，即不同需求主体，两方面矛盾的一次旅游节庆驱动系统优化创新之举。旅游节庆驱动系统中创造需求、增强供给、疏通中介、完善支撑四个环节均在本次国际光影艺术节策办中实现突破。

作为活动的策划方、承办方，西安曲江文旅集团自成立以来，正经历从文化旅游运营商逐步向文化旅游整合商、平台商的转型，旗下众多文化旅游资源，无论是成熟景区、商业配套，还是新生文化景区，首次通过“光影艺术节”创意来激活。此举通过协作多赢模式，西安整体旅游品牌形象雏形初现。

更值得一提的是本次节庆活动所推出的三条“好摄之旅”畅游线路，它将西安特色优质景区以主题形式打包推广，丰富旅游线路产品的同时，也触探专业主题定制化旅游市场发展，为“文化旅游”这顶不太好戴的帽子，填充了些实质性内容。与西安华侨城实业有限公司在光影艺术节官方纪念品方面的合作试水，也探出一条合作开发文化旅游纪念品市场运作的新路，这种合作模式不但在追赶国际脚步，也在宣告此种模式在今后几届的举办中将大有可为。

中国节庆“露水”现象由来已久，本届西安曲江国际光影艺术节成功举办的意义不仅是推出了一支为文化旅游事业奉献光热的“无名力量”，还为中华节庆品牌树立提供了一个可供研究的范例。国际光影艺术节的常年举办，势必为曲江文化旅游事业发展历程增添最具特色的一笔，也将为西安文化旅游市场贡献一个继“2011西安浐灞世园会”之后一个具有品牌影响力的重要文化旅游节庆活动。