12月22日，贺岁大片《非诚勿扰2》即将同全国观众见面，而此前北京市旅游局与华谊兄弟传媒股份有限公司也联合宣布：北京市旅游局成为电影《非诚勿扰2》的首席合作伙伴，在上映的影片故事中将出现慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等旅游景区。相信冯式幽默和影片中浪漫的情节可以给这些旅游景点增添不少有趣的话题和浪漫气息。

本次北京市旅游局与《非诚勿扰2》的合作是在市场营销方面的一次新的探索和实践，也开创了文化创意产业与旅游产业合作、政府与电影产业合作的创新模式。据悉，随着《非诚勿扰2》上映时间的迫近，触觉灵敏的旅游服务机构已经紧锣密鼓的准备，筹划推出《非诚勿扰2》北京主题旅游线路，并希望通过电影的热映和传播，整合都市生活旅游、婚庆旅游等主题，打造北京旅游的“非线路”概念。有了官方与民间机构的合力，相信将会把北京的旅游推广推向一个新的高度。

影视作品对旅游目的地的宣传，是一种文化与体验融合的传播模式，它比宣传片更精美、更易在潜移默化中让人接受。人们在风景中品味人生，在故事中感受风景。不仅会因为景致而产生出游动机，也会由于那些感人的故事而在景区流连。

在此之前，冯小刚曾接受采访说：“我出生在北京，这么多年工作生活也在北京。如果说我拍电影能为推动旅游带来些影响，那么理应首先为推广北京做点事。”同时他表示，希望观众能“跟着镜头，发现一个有魅力的北京。”相信影片上映后，北京的“非线路”之旅将会燃起冬季里的一股旅游热潮，正如冯导所说，让我们期待“发现一个有魅力的北京!”