作为2010宁波旅游节重要活动之一的中国（宁波）国际旅行商大于9月10日在宁波南苑饭店举行。本次大会由中国旅行社协会、宁波市政府主办，宁波市旅游局、上海春秋国际旅行社有限公司承办，论坛的主题是“旅行社自由行——机遇与挑战”。这是中国大陆旅行社行业首次专题研讨自由行。中国旅行社协会领导、欧洲、东南亚及港台等百余名国内外旅行商参加了本次盛会，并对宁波溪口、东钱湖等景点进行了实地踩线考察。

　　本次大会分专题演讲、沙龙对话、及主题研讨等三大部分。宁波市相关领导向来宾进行了宁波旅游资源推介。演讲嘉宾台湾雄狮旅行社副总经理陈碧松、佰程网首席营运官沈同彦、英国自由行专家John和春秋国旅总经理肖潜辉，就“旅行社自由行”业务发展经验与探索分别进行了演讲，并回答了与会者提出的问题。沙龙对话由中国旅游研究院院长戴斌主持，芒果网、宁波浙仑海外旅行社和上海春秋国旅一起探讨了自由行的发展现状及发展趋势。本次论坛上复旦大学夏林根教授就旅行社自由行业务发布调研报告，随后进行的主题研讨会上，众多与会嘉宾也是各抒己见畅谈对自由行业务开展的看法。

　　随着人们消费特征与出游理念的改变，自由行的方式越来越受到大众人群的青睐。根据相关机构的调查数据来看，45岁以下的人群中有一多半希望的旅行方式是自由行。散客化时代的到来必然会对旅行服务商业模式的创新提出更高的要求。今年宁波旅游节的举办旨在整合旅游产业资源，展示旅游发展成果，提升旅游形象和旅游品牌，进一步拓展旅游客源市场，放大世博旅游效应。

　　在这一活动主旨下，针对目前旅游行业中传统企业所遇到的机遇与挑战，本次国际旅行商大会的会议主题着眼于旅游业自由行市场的探讨上。宁波国际旅行商大会，组织百余名国内外知名行业代表，针对海内外旅行社发展自由行的经验进行交流和分享，探讨旅行社在自由行业务拓展转型以及旅行社如何提高自由行产品研发和创新的水平等问题，为增强国内旅行社间的凝聚力和对本大会的认可度，起到了积极的作用。同时，大会的深度性与专业性，也为将该论坛打造成业内最具号召力的论坛这一愿景，起到推动作用。

　　据悉，宁波市委市政府去年提出打造长三角最佳旅游目的地、积极推进休闲旅游基地和商务会议基地的战略决策，争取到2012年，在全市建成20个以上休闲旅游基地，使其成为宁波市提升休闲度假市场吸引力和接待能力的核心区域。