Google每年更新其搜索算法500次以上，2011年最有意义的更新是Google Panda Update（目前用的是2.5版），它对内容、互动性和页面下载速度的严格要求使大多数酒店网站变得已经过时。这需要网站具有互动性及独特的内容，以便吸引用户并提升网站的“粘度”。

　　酒店的电子营销经理们本来就对没完没了的Panda功能更新感到万分沮丧，Google却进一步推出了到目前为止最具影响力的算法更新，让他们更加措手不及。上周Google宣布推出了新算法“Freshness” ，一些更相关、更即时的内容将会被显示在一些流量很大的关键词搜索结果中，据说这将影响35%的总搜索结果，

　　为什么这些更新对于酒店业来说很重要？因为50%-70%的酒店网站访客和网站预订来自于Google。

　　这次更新是修正版的Caffeine更新（Caffeine是Google 2010年推出的算法更新），其唯一目的是让总的搜索查询的结果中最新的内容达到50%。因此当你要搜索昨晚的体育比赛得分情况或者谁在选举中获胜，你就会看到最新的文章或评论。问题是，仅仅一年的时间里搜索量急剧上升，同时在线媒体的数量也继续增长。每个故事和每件事都可以反复被谈论、报道和分析，只是因为此平台可以提供这些，再加上媒介和互联网的支持，因此新的算法更新就诞生了，它已经在北美[注: 北美泛指拉丁美洲国家以北的美洲地区,位于西半球北部。东滨大西洋，西临太平洋，北濒北冰洋,南为墨西哥。其国家主要包括美国和加拿大。]掀起了热潮。

　　这一新算法将影响什么样的公司呢？

　　每一家在线企业。我们将很难把提供最新本地信息的博客、新网站和内容网站分开，其中最新本地信息包括本地活动、事件和酒店网站的促销活动等。

　　以新闻网站为例，关于政治新闻、全球资讯、体育和名人新闻的文章时刻都在改变，搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，以下简称SERP）的更新频率比以往任何时候都快。例如，关于昨晚体育比赛的搜索 —“亚利桑那红雀队打败费城[注: 费城（Philadelphia；直译费拉德尔菲亚），也常被简称为“菲利”（Philly），有时也有人称“兄弟之爱城”（CityofBrotherlyLove），]老鹰队”，搜索结果首页显示如下图：

　　由此可见，没有具体日期的搜索反馈的结果是24小时之内发布的新闻，有的还是一小时前发布的。它的惊人之处不是新闻来源，而是它有机的排列顺序。当然体育比赛得分这种事件的保鲜期很短。

　　Google最新的算法如何适用于酒店查询？

　　酒店网站通常都不缺乏内容和资讯，包括介绍酒店产品及服务的各种信息，从客房到会议室，涵盖了酒店业务的方方面面。这些“静态”的内容一直都在，但“新鲜的”内容却很少见，这是在Google推出最新算法之后，当前的酒店网站面临的最大问题，

　　如果酒店网站不能保持新鲜度，酒店经营者将如何应对Google最新的Freshness Updates?

　　案例分析：HeBS Digital CMS Plus与Google Panda 和Freshness Updates

　　HeBS Digital的网站内容管理系统（HeBS Digital CMS Plus）是专门针对严格的Google Panda和Freshness而建立的，目的是让酒店经营者以各种方式保持内容新鲜度，其中包括：