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年报携程_  

时间:2012-5-23 12:03:22 来源:经济观察网|

  携程:加码高端旅游

  如果说之前外界对于以携程为代表的OTA的质疑和担忧还停留在各种口水战层面,那么接连几个季度的OTA财报的发布,多少开始让人有危机扑面而来的急迫感。

  根据最近携程公布的2012年Q1财报,其该季度营收达到9.1亿元,同比增长19%;由于毛利率下降、运营支出上升,公司净利润下降28%至1.69亿元;连续两个季度出现同比下滑。

  其中,宾馆预订营业收入环比下降8%,机票预订营业收入环比下降5%。这两项业务如今在携程总营收中的占比是38%和37%。大约在两年前这两个数字分别超过45%。

  “生意不再好做”,这应当是携程在过去两年中逐渐发现、但又不愿意面对的一个事实。类似“去哪儿”这样的旅游垂直搜索平台正在给OTA原来从事的业务带来激烈的价格竞争;而淘宝、京东(一度还有网易)等几大电商的闯入,以及航空公司和酒店的直销,也都在侵蚀着其市场份额。

  值得注意的是,在机票和酒店业务增长疲软的同事,携程2012年第一季度旅游度假业务营业收入为1亿6600万元人民币(2600万美元),同比增长33%,环比增长28%。此外其商旅管理业务有所增长。

  以上两块业务是携程近年来的发展重点,也是其在意识到机票和酒店业务困境之后的另一个突围路径。

  如今,度假旅游业务长时间都是四大业务中增长最快的业务,营收占比也从2009年的不足10%上升至17%;

  有消息称,携程度假旅游业务的占比将继续提高。范敏甚至要求运营高端旅游市场公司CEO游金章在高端旅游这块业务就要实现百亿元营收(携程2011年总营收为37亿元)。事实上,在不久之前它刚刚完成一笔相关的交易,——高调控股太美旅游,后者主打高端旅游服务的提供。

  此外,携程还进行了种种的先下收购,如收购易游和永安,投入许多资源在三亚、丽江等地方实施落地服务,这更多的是一种线下业务。在大约一年前接受笔者采访时,范敏称携程的角色将是“一站式旅游服务商”;基于此,在可预见的未来,携程之前的机+酒预订业务的重要性和优势将在更激励的竞争中慢慢弱化,而为了获得进一步的利润增长,其将会展开更多的“地面战争”——类似于传统旅游企业,作为轻公司起家的携程将会越来越“重”。

  相比之下,携程的老对手艺龙则在寻找另一条突围路径。

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