【环球旅讯】Google在2010年夏天收购了ITA Software，与当时的情况相似，官方发言人在Google收购Frommer’s旅行指南后还是没有透露该搜索引擎巨头打算如何通过这次收购来提升其在旅游业的影响力。

　　这使得很多人都在努力猜测Google的意图，一些人认为Google进行上述收购很可能会导致其“滥用搜索主导地位”（至少是在大多数发达国家市场），他们还针对Google在旅游内容领域的目标和策略提出了各种意见。

　　收购一家成熟的旅游指南出版商（原为内容出版商Wiley旗下的品牌）为该搜索引擎提供了机会，Google可以将Places、Flight Search和Hotel Finder等其它服务整合到Frommer’s页面。

　　集中于内容领域是否会为Google其它产品带来更多用户呢？

　　很有可能，但这意味着Frommer’s的内容必须在现有的搜索结果页面（SERPS）拥有较高的可见度。

　　总部位于英国的搜索代理商Greenlight向Tnooz提供的一份分析报告指出，Frommer’s目前在搜索结果页面的表现并不是Google进行收购的主要原因。

　　或许还有其他原因。

　　通过其Hydra平台，Greenlight使用了一系列搜索关键词来测试Frommer’s在搜索结果页面的可见度。

　　这些数据目前仅适用于Google UK上的搜索结果，但Frommer’s的内容通常是针对说英语的受众，覆盖英国、加拿大和美国等地区。

　　Hydra系统测试了超过35,000个有关旅游的关键词，以分析Frommer’s在Google UK搜索结果页面的可见度。

　　简单来讲，该旅行指南的可见度接近为零。上述测试结果指出，只有0.01%的搜索结果页显示Frommer’s的内容。为进行比较分析，Hydra系统对Frommer’s在旅游指南领域的主要竞争对手Lonely Planet（以下简称为“LP”）进行了同样的测试，它隶属于BBC旗下的互联网业务。

　　测试结果指出，LP在搜索结果页的可见度“很低”（1.51%），但还是高于Frommer’s的可见度。

　　针对5,500个有关旅游的关键词，LP排在了搜索结果页的前10位，其中大部分关键词的搜索类别与多个地区的内容相关。相比之下Frommer’s的表现较为逊色，它只在1,400个旅游相关的关键词搜索中排名前十位，其中大部分关键词与美国的内容有关。

　　上述数据（目前仅适用于Google UK）证明，Frommer’s现有的内容策略也许不是Google决定收购该公司的原因。

　　当谈到消费者寻找目的地信息的重要来源时，为什么Frommer’s看似与此毫无关联？

　　一个经常未被提出（或意识到）的潜在原因是，该旅游指南品牌并没有在网上发布最新的内容。某些信息来源指出，在大多数情况下，来自该品牌的最新信息都是以纸质版的形式发布。

　　与Frommer’s的纸质版旅游指南相比，其网站上的一些内容实际上并不是最新的版本。