携程网打出了“圣诞元旦，夜夜狂欢，低至一折”的宣传语，艺龙“消费券全新升级，订酒店订机票全都返现金”，酷讯旅游推出无线购票低价再优惠的促销活动，途牛网的途牛周边三人行“买二送一惠不停”更是认准了小长假市场的商机……时值岁末，在线旅游市场“战火”不断，各大网站纷纷推出促销活动抢占市场。

　　然而，“价格战”在推动市场火爆的同时，随之而来的是企业营销成本高涨，利润下滑。有鉴于此，在即将到来的2013年，这种“杀敌一千自损八百”的无底线价格战或许会有降温的趋势，寻求新的发展模式成为必然。而APP预订或成为在线旅游新的增长点，将促使企业更注重营销模式创新，而不是继续高举“价格战”这把双刃剑。

　　年末在线旅游市场战火不断

　　2012年，国内在线旅游市场上的竞争可谓十分惨烈。早在6月，携程、艺龙、芒果网、酷讯旅游网、途牛网等在线旅游企业相继推出“返利促销”等优惠活动，价格战由此上演。携程网高调宣布投入5亿美元开展低价促销活动，活动从7月起持续一年时间，涉及酒店、机票和旅游门票等各个方面。随后，艺龙网公开向携程宣战，“携程团购没有的，我们有;携程团购有的，我们全部先打9折再减1元!……虽然我们不第一个发动价格战，但是既然价格战来了，我们就会血拼到底!”携程、艺龙的高管甚至展开激烈的“口水战”，互相攻击。竞争的激烈程度由此可见一斑。

　　时至年末，元旦、春节假期的到来更是激发了各家旅游企业的促销热情，在线旅游市场今年的最后一波价格战也早已经轰轰烈烈地上演。

　　早在一个月前，在携程网上，部分酒店的圣诞、元旦的预订就已经开始启动了，“圣诞元旦，夜夜狂欢，低至一折”的宣传语十分醒目。此外，携程旅行网还宣布与国航及河北航空合作，推出国内机票商品“超值自由飞”的促销活动，不管在酒店方面还是航空订票方面都做足了功夫。而艺龙网也不甘示弱，推出“新年巨惠季活动”，酒店团购一折起，“艺龙消费券全新升级，订酒店订机票全都返现金”的宣传语也颇为吸引眼球。

　　参与年末价格战的企业并非只有携程网和艺龙网两家，芒果网、酷讯旅游、途牛网等其他在线旅游网站也都早早开始布局年末促销活动。芒果网热推“早鸟计划”，倡导消费者“早点预订，捕获优惠”，错峰春运机票大优惠;酷讯旅游则推出无线购票低价再优惠的促销活动;而途牛网推出的途牛周边三人行，“买二送一”惠不停更是认准了小长假市场的商机。

　　尽管隆冬时节各地气温屡创新低，但是这并不影响在线旅游市场的火爆，更挡不住在线旅游企业争夺年末旅游市场这块巨大蛋糕的热情，促销活动依旧一波接着一波。

　　“无底线”价格战有望降温?

　　中国旅游研究院武汉分院日前发布的《2012中国旅游业发展报告》指出，随着互联网的发展和信息技术的推动，我国在线旅游市场规模将进一步扩大，2012年我国在线旅游市场交易规模将达2530亿元，2014年将达到4580亿元。从数据可以看出，我国在线旅游市场有仍有巨大的开发潜力。但是，这些华丽数字仍然掩盖不了在线旅游企业因“价格战”而造成的创伤。