继20日启动“订机票返现金”活动，继续大打价格战后，21日，退居幕后的携程创始人梁建章再度出任董事会主席兼CEO，艺龙也出现高层（包括CEO）将大调整的传闻，大佬动作频频，在线旅游电商大战渐显山雨欲来之势。

　　价格战致业绩难看

　　25日，经济导报记者登录携程网看到，订酒店最高返210元现金、订机票最高返750元现金的促销十分吸引人。诸多热门航线的各级舱位均显示“返现”图标，并可使用消费券预订。从广州到济南的头等舱返现后只需要480元，价格打到二八折。艺龙同样使出了订酒店、机票全部返现的招数，订酒店最高返201元现金，订机票最高返500元现金。

　　对此，携程副总裁汤澜表示，在线旅游业今年的价格大战还会持续。携程此次机票价格战是酒店价格战的延续，预算在5亿美元范围内，且资金充足。艺龙CEO 崔广福也表示，价格战现在已经全面升级，在线旅游电商的战争还将持续一段时间。

　　自去年7月携程回应艺龙发起的订酒店返现金活动，宣布投入5亿美元参与酒店价格战后，多家在线旅游企业已深陷价格战。只是，在线旅游企业最新公布的2012年业绩数字却并不好看。

　　导报记者注意到，艺龙旅行网23日发布的2012年第四季度及全年财报显示，艺龙去年第四季度净营收为人民币2.088亿元（约合3350万美元），较去年同期的1.582亿元（约合2510万美元）增长32%；净利润为人民币570万元，较去年同期的1500万元下滑62%。

　　“艺龙过去一年卖了1600万间（夜）客户，利润仅有50万元，销售每间（夜）客房只挣钱3分钱。”崔广福就去年业绩表示。

　　携程的业绩同样不妙。携程在春节前发布的2012年财报显示，去年第四季度携程营收为11亿元，同比增19%，净利同比下降24%至1.93亿元。去年全年在净营收42亿元、同比增19%的基础上，携程获得净利润7.14亿元，同比下滑34%，这已是携程净利润连续第五个季度出现下滑。

　　拓展新盈利渠道心切

　　业绩下滑的同时，率先发起价格战的携程、艺龙的高层变动，令价格战充满了变数。

　　21日，携程方面称梁建章即将在3月1日接替范敏出任CEO，同时还将兼任董事会主席，范敏则担任董事会副主席兼总裁，并兼任携程旅游控股有限公司董事会主席。

　　与此同时，去哪儿网原副总裁戴政22日在微博上透露，随着携程创始人梁建章复出、范敏退位，作为携程的主要对手，艺龙也会进行调整，艺龙COO 谢震将出任艺龙CEO，崔广福则将掌管艺龙控股公司Expedia的亚太区业务。

　　艾瑞咨询旅游电商分析师王亭亭接受导报记者采访时表示，随着价格战范围日益扩大，无论是艺龙还是携程的销售净利润都被大大削弱。OTA行业本质上是分销渠道和零售商，家电产品渠道商可将价格战的成本转移到上游企业，但酒店运营成本比较固定，在线旅游电商很难把价格战的成本转移到酒店供应商身上。

　　“携程换帅，艺龙传出换帅传闻，无不显示出在线旅游电商迫切想拓展新的盈利渠道，走出价格战泥沼。但短期内，价格战仍将持续。”易观国际分析师陈寿送认为。（文/吴淑娟）