在58同城率先宣布将赴美上市后不到三天时间里，最近传闻不断的百度旗下在线旅游公司去哪儿，也在国庆长假的第一天向美国证券交易委员会正式提交了招股说明书，拟最高融资1.25亿美元。

　　招股书显示，百度持股1.852亿股，占比61.5%。而按照之前3.06亿美元的投资金额计算，1.65美元发行价便能收回成本。事实上，之前美国知名投资网站The Motley Fool在8月初曾发表文章表示，如果去哪儿启动上市，预估将获得15倍以上市销率对应的估值，即24亿美元，为百度带来不菲的回报。

　　据去哪儿披露，艾瑞咨询的数据显示，自2010年11月以来，按照月独立访问用户数量计算，去哪儿在中国所有非国有旅游公司中排名第一；而截至2013年6月30日，去哪儿网的总用户数量为2.032亿，其2013年上半年营收也达3.588亿人民币，同比增长75%。

　　这是一份足以获得资本市场青睐的数据，去哪儿也因其搜索商业模式的创新一直被视作在线旅游市场老大携程的强劲对手。但在目前多方竞争愈发激烈、移动市场错综复杂的环境下，去哪儿在传统PC市场和移动端腹背受敌，面临着不小的挑战。

　　传统市场面临同类模式竞争

　　从传统的PC市场来看，随着阿里巴巴加大在旅游市场的投入、携程不断升级开放平台战略，除了原有的酷讯旅游等网站，去哪儿的搜索平台将面临来自巨头的同类模式竞争。

　　同样作为平台提供商，阿里巴巴旗下淘宝旅行借助淘宝网庞大的用户覆盖量也逐渐积聚了大量的资源，比如众多一线机票代理商能够从航空公司拿到较高的代理费返点，因此在机票价格上也很有竞争力。阿里集团此前公布的数据称，2011年淘宝旅行的年交易额便已达到109亿元，目前已拥有800多个IATA认证的航空企业卖家、10万间可预订酒店、200万条旅游商品信息，携程、艺龙、同程、驴妈妈等旅游网站也悉数入驻。

　　艾瑞咨询的数据显示，2012年我国在线旅游市场的交易规模达到212亿元，预计2013年将达到345亿元，而相对于线下旅游市场来说，在线旅游的价值还不到10%，这也导致阿里在在线旅行领域的野心越来越大。

　　今年7月10日，阿里巴巴集团旗下购物搜索一淘网宣布，联手携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等6家在线旅游代理商进军酒店垂直搜索领域。

　　在酒店预订领域，去哪儿网占据着酒店垂直搜索领域最大份额，但这对各大OTA的地位也造成威胁，一淘抓住了去哪儿网的“弱点”，拉拢曾“背叛”去哪儿网的OTA合作伙伴。对各家OTA来讲，多一个平台更好，能减少对百度和去哪儿等的依赖，它们看到了打破行业垄断格局的机会，纷纷与一淘网展开合作。

　　而携程今年也加快了开放平台战略的推进速度。携程CEO梁建章最近表示，携程的开放平台其实就是OTA模式加搜索，未来携程的酒店库存、机票库存、产品方面基本将完全对供应商和开发者开放，提供更多的接入低价产品。

　　移动端亟需建立新的商业模式

　　移动互联网的迅速发展则让在线旅游市场格局变得愈发复杂。

　　去哪儿提交的招股说明书显示，2010年7月，去哪儿正式推出移动应用平台后，截至2013年6月30日，移动端用户数量达到3960万，“去哪儿旅行”的移动客户端下载量超过1亿。此外，在2013年上半年，约23%的搜索查询来自移动平台，在酒店业务领域，47%的搜索查询来自移动平台。

　　但去哪儿在移动端亟需建立新的商业模式。

　　在移动端，由于受APP独立性的限制，APP之间的跳转被限制、难以实现。用户在去哪儿APP上搜索查询到合适的酒店，却无法像PC端一样跳转至酒店供应商的预订平台。这就导致去哪儿的CPC模式无法复制到移动端，移动端无法实现盈利。

　　值得注意的是，去哪儿今年第二季度营收1.76亿元，环比下降4%，在用户数和流量增长的前提下，其中或许有移动端商业化的困扰。

　　去哪儿推出T

[1] [2] 下一页