携程计划5亿美元预算授权，芒果网追加几亿元促销资金，淘宝本月启动大减价

　　京东、天猫、当当等电商巨头厮杀的战火刚刚冷却，在线旅游市场又起滚滚硝烟。

　　7月5日，携程宣布，从7月开始全面启动“月月狂减，天天低价”活动，为期一年，此次活动得到了5亿美金(约合32亿元人民币)的预算授权。携程旅行网营销副总裁汤澜预言，此轮战火会在“6个月之后，不超过一年时间内见分晓，到时在线旅游的进入门槛更高了”。

　　在此之前的6月份，携程、艺龙、芒果网、酷讯网(微博)、途牛网等五大在线旅游企业已陆续推出“返利促销”等优惠，艺龙的参战口号更是直指携程。而据消息人士透露，淘宝网也已“整装待发”，准备7月中旬启动大规模的在线旅游促销；芒果网方面则对记者表示，将追加促销资金至几亿元，死磕到底。

　　“这标志着价格战进入全面阶段，将对在线旅游竞争格局和市场划分带来深远影响。”中国旅游研究院副研究员杨彦锋说。

　　携程点火价格战

　　此轮在线旅游价格战的“始作俑者”是行业老大携程。

　　今年6月，携程突然大改“不团购、不做价格屠刀”的作风，高调推出“酒店团购直减10%”活动，常规酒店业务也做了“全场经济型酒店返现30元”的促销。

　　这个举措刺激了艺龙的敏感神经，其宣称，“携程团购没有的，我们有；携程团购有的，我们全部先打9折再减1元！”立马跟进推出“高星级酒店返还100元起，三星(微博)酒店返50元，经济酒店返30元”的促销。

　　战火一经点燃，就迅速蔓延。酷讯网、途牛网等在线旅游企业也加入其中，而芒果网也推出“8000万元的酒店预订贴现”计划，每天800家酒店半价抢订，每天18000家酒店全部返现。

　　然而，对于这次“5亿美元预算授权”的提法，其实可以理解成主要将佣金拿来做促销而不是砸真金白银的5亿美元进去。据携程2012年Q1财报显示，截至2012年3月31日，现金及短期投资余额为8.19亿美元。由于股价持续下跌，携程还要花3亿美元回购股票，若再投入5亿美元做低价促销，就基本是盈利归零。

　　“价格战刚打了三枪。炮弹，导弹还没上呢。”携程旅行网资深副总裁汤澜预言，此轮价格战会延续“6个月，不超过一年时间”，到时在线旅游的进入门槛更高了。而汤澜所说的“炮弹”是指，携程预算授权5亿美金(约合32亿元人民币)，从7月开始全面启动“月月狂减，天天低价”活动，为期一年。并且携程的促销产品将不局限于团购业务，还会扩充到酒店、机票、旅游门票、度假等全线OTA业务。