【环球旅讯】整合搜索元素使得Google+在旅游业具有特殊的重要地位

　　Google持续在其搜索结果中整合以用户为主导的信息，这种情况在旅游业尤为明显。尽管Google+在美国饱受诟病，但它在全球市场的影响力不断上升，调查报告反映出Google+在旅行计划阶段的影响力越来越大。

　　2013年1月，TripAdvisor的“TripBarometer”报告调查了超过15,000名全球旅行者，其中40%的曾使用社交媒体网站调查和计划最近一次行程的受访者使用了Google+，这就使其在旅行计划领域最受欢迎的社交网络排行榜当中排名第二，仅次于Facebook。

　　此外，22%的受访者称他们认为Google+是其旅行计划过程中最有用的社交网络。相比之下，仅6%的旅行者称他们认为Twitter、Pinterest和Instagram是其旅行计划过程中最有用的社交网络。

　　社交媒体分析和数据调研公司GlobalWebIndex指出，在2012年第四季度，Google+的全球用户数量达到3.43亿。但很多营销人员和数字领域的权威人士认为，上述用户数据并不能反映实际情况，因为与传统社交网络的用户活跃度不同，很多用户在Google+网站上并不活跃。

　　无论情况是否真的是这样，但该网站的命名（无论它是不是一家正式的社交网络）却与其在旅行搜索和计划的影响力无关。Google+在不断地将来自旅行者、旅游品牌和目的地的照片以及来自餐厅点评网站Zagat的用户点评等内容整合到搜索引擎结果页的右侧，该板块在页面上所占的空间不断扩大。当用户点击这一版块时，他们会被引导至Google+ Local页面，因此他们的确是在“使用”Google+，无论他们是否意识到这一点。

　　另外，Google+的批评者倾向于以美国市场的角度来评估该网站的表现。它在美国的渗透率确实较低，根据GlobalWebIndex的2012年第二季度数据，仅6%的美国互联网用户使用Google+。而在全球范围内，该网站的渗透率高很多。在2012年第二季度，来自17个不同国家的超过25%的互联网用户至少曾登录过一次Google+或者在该网站上发布内容，其中包括在中国的1亿用户、在印度的超过4,000万用户、巴西的超过2,000万用户和印度尼西亚的超过2,000万用户。 (Wing 编译)