10月15日上午，中国旅行社协会第三届第三次理事会议暨“旅行社业升级与转型研讨会”在湖北省十堰市武当山宾馆隆重举行。会上汇报了协会的工作情况，探讨了旅行社业转型升级之路。

大会上汇报了协会的工作报告及财务报告，并对人员变动进行了表决。协会在2010年的工作中，继续发挥着行业社团应有的作用，切实维护会员权益、服务行业。在扎实地推进协会组织建设工作的基础上，提升协会的国际知名度，充分发挥协会优势，积极参与各项活动，扩大协会的社会影响力。除做好自身工作建设外，协会还积极与国家行政机关沟通，及时反应行业需求，响应政府要求，利用协会优势促进地方和旅行社双赢。与此同时，协会还开展相关的学术活动，以便更好地指导业界实践。

展望明年的工作，协会将继续本着“有为、服务、调研、建设”的指导思想，提升行业形象，反应业态声音，强化服务，加强品牌建设，健全行业自律，改革组织建设。

在理事会议程结束后，大会进行了“旅行社业升级与转型研讨会”，业界嘉宾各抒己见，与会人员参与讨论。会上提出了传统旅行社走转型升级之路。随着大众化旅游消费时代的到来，我国旅行社业也随之进入一个崭新的发展时期，旅行社应抓住机遇，完成产业升级和转型。传统旅行社应对现有的经营模式进行创新改革，实现旅游服务提供商向旅游服务运营商的转变，从自然成长走向自觉成长。不仅要遵循产业演进的一般规律，也要根据自身实际，准确定位，才能形成中国旅行社业的良性结构。

各旅行社在大会上分享了转型升级中的经验，探讨了电子商务、自由行、老年旅游等对旅行社转型升级的影响。在“现代服务业对旅行社的新要求”讨论中，不同领域的与会代表进行了互动。大会最后，举行了“中国百强旅行社湖北武当行”启动仪式，介绍了湖北武当山旅游景区的接待情况与优惠情况。