从三个“力”看经济型酒店创新微博营销

，7天连锁酒店官方微博是是目前酒店行业内响应速度最快的官方微博。

　　3.微博影响力

　　微博影响力主要指一级和二级粉丝数量及质量，从粉丝传播力和参与度展示微博的影响力。根据随视AdMan的最新监测数据，锦江之星的粉丝活跃度最高，但其粉丝中尤其是加V微博中，分店微博及内部员工的比例明显高出其他品牌。7天连锁酒店位居第二位，高活跃度粉丝比重达到37%。从分地区的活跃度分析，7天连锁酒店在华北和华南地区的活跃度较高，领先其他品牌。从二级粉丝的传播力分析，7天连锁酒店二级粉丝数量超过100的粉丝超过50%，同样领先于主要竞争对手。该网站所推出的创意睡姿、彩虹大使探访7天希望小学、美食天下等活动与品牌信息、旅游热点紧密结合，有效地提升了粉丝活跃度。

　　粉丝属性也是微博运营评估的维度之一。多数经济型酒店品牌的新浪微博男性粉处于绝对领先地位，而7天连锁酒店的粉丝两性比例则较均衡。从粉丝地域特征分析，7天连锁酒店粉丝主要集中在华南地区，广东粉丝数超过6000，北京位居第二。由于北京是7天连锁酒店旗下第一个达到“同城百店”的城市，所以7天在北京的粉丝增长也最快。

　　2012年中国经济型酒店市场规模将达到300亿元，同比增长36%。随着中国经济型酒店市场竞争日趋白热化，各家经济型酒店无论在门店扩张还是增加营收渠道上都将进一步发力。如家、7天连锁酒店等领先品牌通过收购重组、加盟合作、品牌拓展等方式迅速建立行业准入门槛。随着品牌竞争加剧，微博已成为企业品牌传播及争夺用户的主阵地之一。借助于新浪微博从1.0平台升级为2.0平台，经济型酒店品牌借助于个性化主页和细分服务，有望实现从前台到后台的系统性营销功能在微博的全覆盖。

　　新浪微博2.0平台的推出满足了经济型酒店升级后的全面营销需求。7天连锁酒店作为中国会员数量最多的经济型酒店，在微博运营层面也正在强化内容运营、电商服务及信息反馈的全面升级，强化品牌展示+客服CRM双重作用。其他品牌也陆续采用了跟进策略，相信微博营销将在各品牌运营中发挥越来越积极的作用。

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