【环球旅讯】近日，百度发布《酒店行业用户行为研究》报告，该报告采集了2012年1月1日-2012年12月31日期间，网民使用百度搜索对酒店相关词，酒店网站价格、点评及酒店预订各类产品的查询数据，对用户的网络检索习惯进行了系统的分析。

图1 2012年中国网民酒店检索总体情况

　　报告称, 目前中国网民使用百度的比例超九成，也就是说大部分酒店在线预订用户都通过百度来搜酒店相关信息。2012年，百度酒店行业人群已经达到5500万人，每天在百度上关于酒店相关信息的搜索请求量超过1.2亿，其中25%以上的搜索请求来自移动端。在一个自然周中，PC端在工作日的检索量明显高于周末，而来自移动端的检索量在周六达到峰值，占比达30%。

图2 酒店品牌检索量排行

　　在酒店品牌检索量排行情况方面，经济型酒店的检索热度显著高于高星级酒店。7天酒店、如家、汉庭和锦江之星分列经济型酒店品牌前四位；而最受关注的高星级酒店品牌前四位依次为洲际、喜达屋、万豪和凯悦。另外，无论是对经济型酒店还是高端酒店品牌的检索都呈现出一定的区域化特征。不过，经济型酒店检索的区域化特征相对弱一些，除了华中和华东地区外，7天、如家、汉庭均为各区域检索榜的前三甲；而每个地区对高端酒店品牌的检索需求则出现较大的差异。

图3 经济型酒店检索情况的区域特性

图4 高端酒店检索情况的区域特性

　　品牌词类检索方面，酒店名称词是检索量占比最大的，达40%；移动端目的地词的检索占比达到34%。经济型酒店对纯品牌词的需求更大，而高端酒店用户则倾向于按照“地域+品牌词”的方式进行检索。目前，北京、广东和上海三地依然是国内最主要的酒店目的地检索城市，随着出境游旅行者的不断上升，香港、澳门、泰国等东南亚热门旅游城市的酒店需求也迅猛增长。

　　图5 PC端与移动端品牌词类检索差异

图6 国内外目的地检索量排行

图7 关键词特性分析

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