日本入境游市场

　　1.入境市场概况从近几年的日本入境游客统

　　计数据来看，总体较为平稳。2009年由于受到新型流感的影响，日本入境观光游客出现大幅度下滑，特别是2011年受3·11东日本大地震的影响，观光游客曾一度减少36.2%，对日本的入境游市场打击较大。除此之外，其他年份的入境游客人数都维持在800万以上。

　　2.入境游市场构成

　　从2008年-2011年各大洲赴日游客中在日本入境市场中所占比例来看，亚洲占据了绝大部分，且从2008年的73.7%到2011年的76%，呈增长趋势。北美和欧洲则各占10%左右的份额。由此可以看出，日本入境市场呈现出以下特点。

　　第一，入境游市场构成相对稳定。各大洲近年来所占日本入境游客源市场的份额大致稳定，其变化幅度都比较微小。其中亚洲所占比例基本维持在70%以上。北美洲维持在11%上下，欧洲比北美洲略低，基本维持在10%左右，还有不到10%的游客来自其他地区。

　　第二，入境客源市场中亚洲地位突出。在2008至2011的四年间，亚洲始终占据了日本入境市场的最大份额。亚洲的份额始终维持在70%以上，即使是在发生新型流感的2009年和发生3·11大地震的2011年，亚洲赴日游客的比例也不曾出现太大浮动。这一特征在日本的前五位入境客源市场中也有充分的体现，前五位入境客源市场中，除了美国，其他均为亚洲国家及地区，即韩国、中国大陆、中国台湾省、中国香港特别行政区。

　　从2007年-2012年日本入境客源市场来看，入境总人数排在前五位的是韩国、中国大陆、中国台湾、中国香港、美国，这五大客源市场占据了日本入境市场的70％以上。韩国则一直稳坐日本第一大入境客源国宝座，排在第二位的是中国台湾（除了2010年），排在第三位的是中国大陆。可以看出，近几年的日本入境市场和出境市场都比较稳定地集中在亚洲地区。

　　从增长率变化情况来看中国大陆、台湾、香港和韩国都曾有荣登第一的记录，中国台湾在近两年更是显示出了强有力的增长势头，已连续两年保持了增长率第的纪录。从总体来看，日本对于这些客源市场具有较强的吸引力。

　　形成这种格局的主要原因有两方面。首先，地理位置临近、文化习俗相近。日本与中国、韩国都是一衣带水的邻邦，文化传统与风俗习惯在很多方面都极为相似，游客容易产生亲近感，因此同为汉字文化圈的游客们更愿意选择日本作为出境游目的地。其次，政府推出相应的入境旅游配套政策。日本政府逐步放宽对亚洲各国游客的入境限制，2009年7月日本开始对中国赴日游客发放自由行个人签证，2010年7月起，日本政府又大幅放宽中国赴日自由行个人签证，2011年7月起，对于从冲绳入境的中国游客给予三年内多次往返签证，这些相对优惠的签证政策在一定程度上较大地刺激了中国游客的赴日游。

　　3.入境旅游市场特征

　　由于近年来日本政府一直在积极贯彻实施“观光立国”的政策，日本的入境游发展有较好的发展，日本的入境旅游市场主要呈现以下几个特征。

　　第一，入境游受突发事件影响较大，表现出波动大、敏感的特质。在2009年与2011年日本入境旅游人数出现了负增长，这都是由于受突发事件影响。2009年，日本国内出现了新型流感，2011年发生了3·11东日本大地震，使得这两年的入境人数出现大幅度下降。这种大幅度的下降也反映出了日本入境旅游市场应对危机的能力较脆弱。

　　第二，入境游收入在旅游经济总量中比重较小。根据日本观光厅的统计数据，2011年全年的旅游消费收入为23.8万亿日元，而外国游客在日本境内消费为1.3万亿日元，只占所有旅游消费5.5%。2010年全年旅游消费收入为25.5万亿日元，外国人在日本境内消费1.2万亿日元，所占比例为4.7%。

　　第三，国际旅游景点相对集中。根据JNTO的调查，外国游客访日的地点多集中在少数大城

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