日本国内游市场

　　1.国内游市场概况

　　根据日本观光厅的统计数据，2011年日本国内住宿游为3.94亿人次，国内旅游市场为22.5万亿日元（住宿游16.1万亿日元，一日游5.1万亿日元，日本国民出境游中在日本境内的消费1.3万亿日元），外国游客在日本境内消费1.3万亿日元，日本国民出境游中在海外消费3.4万亿日元，从这组数据可以看出，日本的国内游市场处于一枝独秀的地位（详见图4）。

    虽然近年来日本经济不景气，国内旅游市场有下降的趋势，但其总量占绝对比重的地位仍不可动摇，从图4的统计数据表明，近年来日本国民平均每人国内旅游次数均为1.5次以上，同时伴随的国内游住宿天数为2.3天以上，由此可以看出国内游是日本国民休闲度假的主要方式。

    日本观光振兴协会对日本国民国内住宿游的目的、目的地、旅游方式进行了相关调查。在旅游目的排行中，“自然观光名胜游览”，“福利旅行”的比例最高，约占总体的三分之二。近年来较受日本国民欢迎的国内旅游目的地中，排在前10位的是北海道、长野、神奈川、东京、静冈、千叶、京都、栃木、冲绳、兵库。日本国民在住宿游中喜欢的旅游方式中，传统的周游观光和温泉观光是最受日本国民青睐的，约占总体的一半。

　　2.国内游市场特征

　　第一，国内游在旅游经济总量中占绝对比重。日本的国内游与入境游在旅游经济总量中占的比例相差巨大，国内游在日本旅游经济总量中的绝对地位不可动摇。根据日本观光厅的统计数据，2010年的国内旅游收入为22.5万亿日元，占总收入的94.5%，2009年的国内旅游收入为24.3万亿日元，占总收入的95.3%。

    第二，旅游消费支出随经济景气而变化。旅游人数的增减也是反映经济景气与否的晴雨表。在1997年，日本的旅游人数达到了史上最高峰，但亚洲金融危机爆发后，日本泡沫经济解体，旅游人数大幅度下滑。经过政府长时间的努力，日本国内旅游人数逐渐恢复。

　　第三，国内旅游景点集中在东部地区。从日本交通公社的统计数据来看，2008年至2010年国内旅游目的地前10位为北海道、长野、神奈川、东京、静冈、千叶、京都、栃木、冲绳、兵库。有一半以上的旅游景点都集中在关东地区。

　　总体看来，日本的旅游市场的总体特点是国内市场一枝独秀，出境市场有序发展，入境市场相对滞后。（文/葛燕）

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